La obra Fundamentos de las estructuras de la publicidad recopila los conceptos más básicos que definen a los principales sujetos que conforman la profesión publicitaria: el anunciante, las agencias, y los medios de comunicación de masas, de los que la publicidad se sirve para hacer llegar a los consumidores sus mensajes persuasivos. De todos ellos se ofrece una visión detenida, considerando los fundamentos en que se sustenta la actividad publicitaria y sus puntos convergentes.